徽酒高地的“领主”变迁

  • A+
所属分类:身材保养

有人说,一个市场就是一面镜子。合肥市场就是折射整个徽酒市场最清晰的一面镜子。作为安徽市场的高地,拿下了合肥就相当于拿下了安徽市场的半壁江山,众多徽酒品牌都在全力以赴地争抢这块大蛋糕。因此,合肥市场大众白酒销售冠军的宝座竞争激烈,也几度易主,可谓各领风骚三五年。

徽酒高地的“领主”变迁

“高炉家”时代

2000年,双轮酒厂推出了“高炉家”品牌,凭借着“酒店盘中盘”营销模式以及家文化的渗透快速发迹,成为了进入新千年后第一个拿下合肥市场头把交椅的徽酒品牌。从2000年到2005年,“高炉家”一直是合肥大众白酒消费的首选品牌,风光一时无限,也因此一跃进入徽酒一线阵营。2006年,高炉家主力产品衰弱老化,产品升级换代也不理想,再加上迎驾的崛起,特别是高炉家内部出现问题,导致品牌开始走下坡路,丢失了合肥市场的头名,也逐渐跌出一线阵营之列。

“迎驾”时代

2003年,“迎驾之星”系列产品问世,但由于当时高炉家的强势,迎驾的表现一直差强人意。2007年起,“高炉家”品牌老化严重,高层也出现变动,迎驾终于抓到了机遇,稳扎稳打,逐步拿下了合肥市场,“迎驾银星”也成为了合肥市场单品销量冠军。此后四五年间,银星一直占据着合肥市场大众白酒销量冠军的宝座。2011年后,银星呈现老化态势,特别是宣酒进入合肥市场后,与种子对银星形成夹击,银星市场出现了严重萎缩,从而失去了合肥市场的头把交椅。不过,今日迎驾依靠着丰富的产品线依然取得了不错的业绩。

“宣酒”时代

2010年前后,宣酒进入合肥市场。其时,合肥大众白酒市场呈现银星、种子、宣酒三强争霸的局面。由于“迎驾银星”产品老化,以及迎驾集团主要精力集中在“生态年份酒”上面,这给了宣酒迅速崛起的机会。宣酒以“小窖酿造更绵柔”的差异化品质诉求赢得了更多的消费者,并逐渐拉开了与银星、种子的差距,取代了银星的市场地位,合肥大众白酒市场从而进入“宣酒时代”。2013年,白酒界进入了前所未有的寒冬,诸多白酒企业业绩出现了下滑。但从相关媒体报道来看,宣酒依然保持了20%以上的增幅。不过,随着古井红运和口子美酒进入大众白酒板块,合肥大众白酒竞争将会变得更为激烈,宣酒能否改写合肥白酒市场“各领风骚三五年”的魔咒,还需要静观其变。